CEO Positioning und Führungskommunikation
Ein Vorstand, der zu allem etwas sagt, wird zu nichts mehr gefragt.
Aufbau einer belastbaren öffentlichen Rolle für Vorstände und Geschäftsführungen, innerhalb und außerhalb der eigenen Branche.
Worum es geht
Sichtbarkeit ist kein Ziel. Das Ziel ist, bei genau zwei oder drei Themen die Person zu sein, die gefragt wird, wenn es ernst wird.
Die Auswahl ist der schwierige Teil. Ein Themenfeld muss zur Person passen, zum Unternehmen passen und gesellschaftlich relevant sein. Fehlt eines davon, wirkt der Auftritt aufgesetzt, und das merken Redaktionen schneller als jedes Publikum.
Danach ist es Handwerk: Gremien, in denen man mitarbeitet, Veranstaltungen, auf denen man spricht, Beiträge, die man verfasst, und eine konsistente Linie über Jahre. Kurzfristige Kampagnen erzeugen Bekanntheit, aber keine Autorität.
Die entscheidenden Punkte
Auswahl
Zwei bis drei Themen, nicht zehn. Fokus ist die ganze Methode.
Gremien
Mitarbeit wirkt länger als jedes Interview.
Vorbereitung
Medientraining und Argumentationslinien vor dem ersten großen Auftritt.
Konsistenz
Eine Position, die sich mit der Konjunktur dreht, überzeugt niemanden.
Wie wir dabei arbeiten
High Level Strategiearbeit & Campaigning
Aus einer Business-Strategie wird ein Kommunikationsprojekt, mit dem Erfolge schneller erreicht werden.
Stakeholder & Netzwerk
Menschen zu „kennen“ hat keinen Mehrwert. Belastbare Vertrauensverhältnisse zu Entscheidungsträgern haben ihn.
Professional Analysis & Monitoring
Kuratiertes Monitoring von Vorhaben, Gesetzesentwürfen und Debatten - bewertet entlang Ihrer Business-Ziele.
Häufige Fragen
Soll sich ein CEO politisch äußern?
Zu Fragen, die das eigene Geschäft betreffen, ja, und dort wird es sogar erwartet. Zu allgemeinpolitischen Fragen ohne Bezug zum Unternehmen entsteht Risiko ohne Ertrag. Die Grenze verläuft nicht zwischen mutig und vorsichtig, sondern zwischen zuständig und unzuständig.
Wie lange dauert der Aufbau?
Zwei bis drei Jahre bis zur verlässlichen Wahrnehmung in einem Themenfeld. Schneller geht es nur bei einem Anlass, der ohnehin Aufmerksamkeit erzeugt, und dann trägt die Position nur, wenn sie vorher vorbereitet wurde.
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